Projekt: Tvorba webu pro nový brand Testosteron Restart
Cíl webu: Lead na konzultaci a prezentace brandu
Moje role: UX/ UI designer ve spolupráci s BETTER MARKETING, s. r. o.
Klient: Plastická chirurgie MEDICOM Clinic, a.s.
Datum: Jaro 2026
Výchozí moodboard pro plánovaný web
Problém:
Hlavní pojetí tématu: Problematika projektu „Testosterone Restart“ spočívá v komplexním průsečíku edukace trhu, boření zažitých mýtů a budování důvěry u specifické cílové skupiny (muži 45–60 let). Nejedná se pouze o prodej služby, ale o změnu vnímání hormonální terapie v české společnosti.
Prezentace Medicom vs doktor: Pan doktor měl před spolupráci s Medicom clinic vlastní klientelu a už je na české trhu v oboru testosteronové terapie vcelku známí, zároveň nový brand a web nesměli působit pouze jako vizitka pana doktora. Museli jsme zde citlivě vybalancovat brand Medicom a důležitost pana doktora.
Design: Vizuální identita nově vznikajícího brandu se tvořil v podstatě zároveň s tvorbou webu, takže jsme museli precizně navázat na schválený design brandu a předchystat si vše důležité dopředu, abychom stíhali striktní DDL na přelomu dubna a května.
Postup při řešení:
1. Definice cílů a strategie
V první řadě jsem vydefinovala klíčové cíle projektu a webu: generování leadů, srozumitelné uchopení netypického medicínského tématu, které čelí řadě zažitých mýtů, a citlivé vyvážení brandu Medicom Clinic a osobnosti MUDr. Jana Hiblbauera. Web nesměl působit jako pouhá vizitka pana doktora, ale zároveň bylo nutné využít jeho zavedené jméno na trhu jako prvek důvěryhodnosti.
2. Informační architektura a obsah
Při tvorbě informační architektury a wireframů jsem definovala sekce zásadní pro porozumění obsahu — postup léčby, ceník a FAQ. Právě tyto sekce cílí na hlavní bariéru nákupu: nedůvěru a nejasnosti kolem hormonální terapie. Zástupné texty i doporučený vzhled a formát obsahu jsem v této fázi připravovala sama, s tím, že copywriter obsah následně doladil do nastaveného tone of voice a dodal faktická data.
3. Prezentace klientovi a rozšíření o video
Vytvořený wireframe jsem odprezentovala klientovi, který k němu prakticky neměl připomínky. Klient už měl v plánu natáčení videí — já jsem navrhla konkrétní obsah navíc a jeho zasazení do struktury webu tak, aby videa podpořila srozumitelnost citlivého tématu. Zároveň jsem doporučila využít jejich zkrácené verze jako obsah na sociálních sítích, čímž web získal silnější edukační i marketingový přesah.
4. Design pod časovým a brandovým tlakem
Při tvorbě designu přišel zásadní zádrhel. Klient na poslední chvíli výrazně změnil zadání kolegům tvořícím brandovou identitu, takže brand stále vznikal ve chvíli, kdy jsem kvůli striktnímu deadlinu (konec dubna) už musela začít pracovat na designu homepage.
Namísto čekání jsem prostudovala nové i původní zadání, vydefinovala si vizuální prvky, které klienta oslovily na prvních návrzích, a začala navrhovat. Tato příprava se vyplatila: finální podobu brandu šlo na mnou navrženou homepage snadno aplikovat. V řadě detailů jsem naopak pomohla doladit i samotnou brandovou identitu — klient se těmito prvky inspiroval a promítl je zpět do brandu.
5. Finalizace a předání
Nakonec jsme dokončili design všech podstránek, zapracovali finální copy do návrhu ve Figmě a předali podklady IT oddělení. To za průběžné konzultace detailů během několika týdnů dodalo finální web: testosteronerestart.cz
Původní návrh pracující s prvním návrhem brandu (vlevo)
a upravená návrh podle aktuálního brandu vizuálně bližší k Medicom Clinic (vpravo)
a upravená návrh podle aktuálního brandu vizuálně bližší k Medicom Clinic (vpravo)
Výsledky
Web byl spuštěn na jaře 2026, proto jsou byznysové metriky (ustálená návštěvnost, konverzní poměr) zatím v raném sběru dat. Už teď jsou ale k dispozici první výsledky, které potvrzují kvalitu návrhu:
Dodržení deadlinu: Web spuštěn v termínu navzdory souběžně vznikající brandové identitě.
Přístupnost 100/100 (Lighthouse): Web dosahuje plného skóre přístupnosti — výsledek designových rozhodnutí od kontrastů a čitelnosti textu přes logickou hierarchii až po srozumitelnou strukturu obsahu.
Kvalitní výsledný produkt: Web jako celek dosahuje skóre 100/100 ve všech čtyřech kategoriích Lighthouse (Výkon, Přístupnost, Doporučené postupy, SEO) — doklad hladké spolupráce návrhu a vývoje.
Validace obsahové strategie: Za necelé 3 měsíce provozu za využití PPC kampaní a aktivní přítomnosti značky na sociálních sítích jsme skrze web přinesli 430 poptávek na konzultaci. Nejčastějšími důvody zájmu byl úbytek energie (182) a snížené libido (143) — tedy přesně benefity, na kterých byla postavena komunikace a informační architektura webu.
